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每个人都有爱美之心。特别是现在“颜值经济”当权,如何变得更漂亮成为了很多群体的共同选择。除了传统的女性群体,男性群体也在逐渐向追求美的方向转移。最直接的表现就是男性对彩妆和护理产品的兴趣大增。天猫发布的近三年美容趋势报告显示,男性化妆消费连续三年保持三位数增长。

巨引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》显示,包括护肤、香水、彩妆在内的整个美容市场男性美容产品同比增长82%,远远超过整个市场39%的增速。如果美容产品和护理产品的增量足够,说明男性追求美的大趋势。然后,爱美的男性在植发、玻尿酸治疗、双眼皮切割等医疗美容项目上投入了大量资金,带来了新的机遇和挑战。

植发大行其道,爱美男性成医美重要群体

也许你不知道的是,直男APP《虎扑》里很多男的,不仅讲球,讲游戏,还在各种植物的帖子里发表自己的经历。说男人很注重头发的“头等大事”就够了。

相关数据也证明了男性在植发上有多执着。百度医疗美容事业部发布的《2020植发行业分析》数据显示,脱发年龄更年轻,60%的人在25岁左右脱发。对于脱发的男性来说,25-35岁是植发的“急需”年龄,这个“急需”背后的原因包括就业和择偶。

中国健康促进教育协会公布的《中国脱发人群调查》也显示,中国男性脱发人数约为1.3亿,男性脱发率接近20%。2020年双十一期间,医美的医疗订单量环比增长近7倍,平均客户价格达到6300元,成为最受欢迎的生活服务项目。其中,近30%的订单来自男性消费者。而且男性做的加密手术开销最大,费用也高。

其实除了流行的植发,爱美的男性也在关注或者已经开展了其他医疗美容项目。广发银行和艾传媒咨询发布的《2020新白领消费行为研究报告》显示,2020年,近20%的男性白领每月用于医疗美容护肤的支出为1131元,几乎相当于女性的1197元。由此可见,爱美男性正在成为医学美容的重要群体。

机遇与挑战!互联网医美遇到金矿

“他的经济”显然在欢迎这一亮点。根据耿梅APP发布的2020双十一医疗美容消费节榜单,双十一期间男性用户下单数量占比8.1%,较2019年的6.7%增长1.4%。新氧发布的报告显示,过去一年,男性医疗美容消费的平均客户价格为7025元,是女性消费的2.75倍。可以说,爱美男性数量的增加,消费金额的提高,正在成为互联网上医疗美容的全新契机。

然而,网络医美也面临着挑战。这是因为爱美男性在互联网医美平台上还是一个“沉默群体”,容易被忽视。简单来说,互联网医疗审美平台上的很多项目和产品反馈区,主要是女性群体分享的。此外,互联网医疗美容平台很难准确营销。因为大多数男人都不热衷于向别人寻求建议和帮助,所以在通往美好的路上很容易“踩雷”。

同时,爱美的男人更理性。很多人,即使想变美,也对各种数据望而却步,对互联网医美有偏见。毕竟这个行业的水太深了。iResearch发布的《2020年中国医疗美容乱象行业白皮书》指出中国医学美学存在很多混乱。其中,合法合规开展医疗美容项目的机构仅占12%。据估计,中国仍有8万多家商店非法开展医疗项目。这样的数据让爱美的男人犹豫不决。毕竟在他们脸上动刀子是一辈子的事情。

因此,如何为ambig提供更贴心的社区功能

面对庞大的爱美男性群体,互联网医美平台不能无动于衷。可以预见,未来很多平台都会有自己的招数,给爱美男性带来更多惊喜,甚至催生出一系列爱美男性独有的服务项目和产品。但是,也意味着在激烈的竞争下,可能会出现很多混乱。

因此,互联网医疗美容平台只有把质量进行到底,才能拓宽护城河,增强自身的竞争壁垒。黄金开采成功是很自然的。希望互联网医美平台能拒绝盲目的红利开发,回归医疗行为本质,塑造长远价值。(科技新发现康斯坦丁/文)

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